Conseils Semalt sur la façon de créer un site Web qui répond aux besoins de l'algorithme de Google et satisfait les internautes



Les liens internes sont l'une des pratiques les plus utiles pour inciter les visiteurs à rester sur votre site Web. Ils présentent plusieurs autres avantages pour le référencement, comme vous aider à indexer d'autres pages que Google n'a pas encore découvertes. Il améliore également votre flux de liens et de nombreux avantages que vous trouverez ici (indexez-le dans l'article sur les liens internes).

Cet article traite des meilleures pratiques que nous mettons en œuvre pour améliorer l'expérience utilisateur sur vos pages.

Comprendre les principes fondamentaux des liens internes

Un fait fantastique à propos de la création de liens internes est que la plupart du temps, l'entreprise ou le propriétaire du site Web est activement impliqué dans le processus de création de liens. La structure des liens internes est difficile à gérer seul, les professionnels du référencement invitent donc les rédacteurs de contenu, les experts UX, les responsables informatiques et d'autres équipes autour de Semalt, y compris les parties prenantes de votre site Web, à donner leur avis à chaque étape du développement.

Les liens internes ont un impact important sur vos performances de référencement dans leur ensemble et peuvent influencer une série d'autres facteurs de référencement.

Voici les meilleures pratiques que nous utilisons pour garantir que votre site Web fonctionne mieux en matière de référencement.

Expérience utilisateur

L'une des raisons les plus importantes pour lesquelles les liens internes sont si importants est qu'ils rendent votre site Web bon pour les visiteurs. Sur une page Web, plusieurs éléments peuvent ne pas être conformes aux pratiques standard en matière de référencement. Des choses comme un contenu mince ou incomplet, trop de publicités au-dessus de la ligne de flottaison, des interstitiels perturbateurs peuvent tous vous coûter cher, visiteurs. Ces choses sont quelques-unes des principales raisons pour lesquelles un site Web connaît des taux de rebond élevés.

Les moteurs de recherche accordent une grande valeur à votre expérience utilisateur car ils se soucient de la fréquentation de leurs utilisateurs finaux. Si un chercheur utilise un moteur de recherche et trouve exactement ce qu'il recherche en haut du SERP, l'utilisateur considère que ce moteur de recherche est bon et le visitera très probablement à nouveau.

Avec des milliards de points de données sur la façon dont différents utilisateurs peuvent interagir avec les résultats de recherche et les sites Web, ces moteurs de recherche ont développé des algorithmes qui évaluent l'expérience utilisateur, et leur capacité à lire cette métrique sur un site Web ne fera que croître. À mesure que l'apprentissage automatique, les mises à jour automatisées des algorithmes et les mises à jour Web principales ont été introduites, l'accent est mis sur la garantie d'un site Web aussi convivial que possible.

Avoir un contenu de valeur sur votre site guide naturellement vos clients tout au long du parcours client et leur permet de terminer le parcours de vente. Avec une structure de liens appropriée, vos visiteurs pourront passer d'un contenu à un autre au fur et à mesure qu'ils se déplacent dans l'entonnoir. En fin de compte, vous avez créé l'opportunité parfaite d'obtenir et de conserver des visiteurs sur votre site.

Flux de valeur de lien

Nous avons appris à ne pas retirer notre chapeau de création de liens simplement parce qu'un lien pointe vers le site à partir de sources externes de haute qualité. Nous faisons de notre mieux pour nous assurer que la valeur de chaque lien entrant circule dans toutes les pages de votre site Web.

Après avoir découvert ce secret dans Google PageRank il y a des années, nous avons pu voir à quel point chaque page d'un site est précieuse, c'est donc devenu plus facile et pourquoi il était si important de gérer la structure de liens de nos clients. L'augmentation du Page Rank est arrivée, mais maintenant elle a disparu, et nous ne pouvons plus voir du tout les scores de relations publiques.

Aujourd'hui, nous utilisons des pages spécifiques aux outils de référencement et plusieurs indicateurs de qualité. Mais savoir où nos liens entrants provenant de sources externes apparaissent sur un site Web est vital. Il est également essentiel que nous configurions la structure de votre site pour nous assurer que nous ne diluons pas la valeur de la possibilité de trouver la page.

En rationalisant la navigation et en limitant le nombre de liens sur chaque page, nous pouvons contrôler la valeur du lien circulant vers chaque page, concentrant ainsi sa valeur. De cette façon, les pages les plus importantes sont celles qui transportent le plus de trafic entrant.

Notre stratégie de création de liens fonctionne de pair avec le contenu de votre site. Nous étudions comment vos contenus sont des structures et déterminons le contenu que vous souhaitez avoir les liens les plus précieux. Heureusement, l'époque des pages d'accueil et des sites plats est révolue. Cela signifie que nous n'avons pas à effectuer un nettoyage approfondi pour contrôler la valeur de chaque lien, car la valeur du PageRank est répartie équitablement par rapport à tous les liens d'une page donnée.

Contexte et hiérarchie

Que vos visiteurs cliquent et fassent défiler votre site Web n'est pas une mauvaise chose. Nous faisons de notre mieux pour rendre l'ensemble du site Web intéressant, c'est pourquoi nous diffusons une partie du contenu technique et approfondi plus loin dans le calendrier de création de contenu.

En organisant votre contenu autour de différents sujets et en hiérarchisant ce qui attire le plus l'attention par rapport aux contenus qui cliquent plusieurs fois profondément dans la structure du site Web.

Contrairement à avant, une page n'est plus limitée à un seul mot-clé. Nous pouvons maintenant penser à des termes similaires à un résumé de dissertation. Il devrait y avoir une structure pour le contenu d'une page et le site Web dans son ensemble. Naturellement, le moyen le plus efficace de fournir un contenu complet et pertinent qui garantit qu'un lecteur reste sur le site Web est d'organiser le contenu du haut niveau jusqu'aux détails. Au sein d'un sujet, il est possible de créer un autre sujet et ainsi de suite.

En fin de compte, cette pratique conduit à un classement sur n'importe quoi, d'une recherche large de haut niveau jusqu'à des recherches de mots clés à longue traîne imprévues pour un contenu très spécifique et détaillé qui sera sur votre site Web.

Obtenir la hiérarchie du contenu d'un site Web est important à la fois pour les internautes et les moteurs de recherche. En ayant un contenu bien organisé, votre site Web gagne en pertinence.

Lorsque nous présentons cette idée à un client, il est courant de faire face à une certaine résistance. Les parties prenantes peuvent penser que tout est important et figurer sur la navigation supérieure ou sur la page d'accueil. Nous expliquons qu'il n'est pas judicieux de faire cela, car trop de concentration et de liens interfèrent avec la création de contexte pour le contenu du site Web.

Contenu unique et utilisation canonique

De manière transparente, nous livrons un contenu 100% original pour votre site Web. Avoir un contenu complètement unique sur votre site Web aide à construire une marque forte et offre à votre public une expérience utilisateur de qualité.

Les moteurs de recherche désapprouvent le contenu dupliqué dans leur résultat, ils filtrent donc le contenu dupliqué dans leur résultat. Et si vous avez le même contenu que tout le monde, vous n'offrez rien de nouveau ou d'unique, ce qui rend presque impossible de briser le statut de marchandise et de devenir une autorité dans votre secteur ou votre créneau.

Dans certains cas, nous pouvons rencontrer des problèmes de contenu en double sur votre site Web. Cependant, cela n'attire pas autant d'attention que la duplication de contenu à partir d'un autre site Web. Il existe également des raisons pour lesquelles il peut y avoir du contenu en double sur votre site qui n'entraînerait aucune pénalité de la part de Google ou d'autres moteurs de recherche. Dans de tels cas, nous devons cartographier et reconnaître les zones où nous avons du contenu en double.

Pour garantir que votre version du contenu n'existe nulle part ailleurs, nous nous appuyons sur des outils de plagiat tels que Copyscape pour évaluer dans quelle mesure votre contenu est similaire à d'autres contenus en ligne.

En sachant comment naviguer, nous pouvons planifier avec précision la manière dont nous utiliserons vos balises canoniques pour corriger les pages de contenu similaires, les contenus en double et la pagination sur votre site. À partir de ce moment, nous pouvons utiliser votre plan de site comme un outil pour mieux comprendre ce dont nous avons besoin pour superposer les pages canoniques et les URL lors de l'envoi de robots de moteur de recherche dans et hors des différentes sections de votre page.

Exploration et indexation

Tout ce que nous avons fait jusqu'à présent sera vain si nous ne nous assurons pas que la navigation d'un site est crawlable et que seules les navigations primaires et autres sous-navigation nécessaires sont codées dans chaque page.

Avoir une navigation inutile gaspille votre précieux budget de crawl et votre concentration. Ce que nous faisons ici, c'est amener les moteurs de recherche à voir tout votre contenu et à créer un chemin linéaire facile pour accéder même aux parties les plus profondes du contenu dans les domaines thématiques autour de votre site. Notre travail comprend également la compréhension de l'association entre les pages en fonction de leur pertinence.

Un manque d'exploration sur n'importe quel site Web entraînera des occasions manquées d'être très bien classé en termes de mots clés. De plus, ne pas avoir exploré votre site Web le rendra superficiel et plat malgré nos efforts pour créer un contenu de qualité en profondeur.

Conclusion

Au fil du temps, nos meilleures pratiques sont appelées à changer. Étant donné que la marée du référencement va changer, nous devons améliorer nos tactiques d'optimisation, et cela pour nous assurer que nous restons toujours au top de notre jeu.

Le comportement des utilisateurs, les tendances de conception de sites Web et les priorités des moteurs de recherche peuvent tous changer, et nous resterons concentrés sur l'obtention des meilleurs services.

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